Меню

Деловая репутация организации это

ДЕЛОВАЯ РЕПУТАЦИЯ - одно из нематериальных благ (ст. 150 ГК РФ). Представляет собой оценку профессиональных качеств конкретного лица.Само понятие "деловая репутация" имеет много сложных научных определений. Обобщенно можно сказать, что это "доброе имя" компании1.Иногда вместо термина "деловая репутация" говорят "доброе имя", хотя Гражданский кодекс не отождествляет эти понятия.

Деятельность организации осуществляется в условиях разнообразных взаимодействий и взаимосвязей, в окружении, имеющем различные интересы – экономические, политические, правовые, социальные, духовные и пр. Регулирование взаимодействий, влияющих на организацию изнутри и извне, несомненно, является одной из важнейших функций организации, обуславливающей успешность ее деятельности. Гибкость взаимодействия и обратная связь – процесс, способствующий достижению целей организации. Важнейшие задачи, решаемые в ходе этой деятельности, – формирование позитивного имиджа, достижение доверительных отношений с партнерами, потребителями и поставщиками и, что, пожалуй, самое важное, создание высокой репутации, которая бы работала на компанию и приносила конкретные результаты. Хорошая репутация компании помогает ей:
– собрать средства на фондовом рынке и выстоять в случае кризиса.
Естественно, всем ясно, что репутация – это очень важный аспект деятельности любой фирмы, над которым следует работать постоянно, но при этом трудно найти компанию, в которой существует программа по защите репутации и улучшению ее характеристик для своих внутренних и внешних аудиторий.
Чаще всего это происходит по одной простой причине – понятие "репутация" подменяется понятием "имидж", на формирование и развитие которого и ориентируется вся деятельность компании. Так в чем же разница и что является более важным элементом для успешного функционирования компании – имидж или репутация?
Знакомство с любой компанией начинается с различных визуальных и вербальных признаков, по которым люди могут идентифицировать данную компанию и которые составляют суть ее корпоративной индивидуальности . К таким признакам относят логотип, слоган, дизайн, цвет, корпоративные визитки, фирменный бланк, фирменный конверт, форму для факсового сообщения, рекламную полиграфию, дизайн корпоративного web-сайта, фирменную одежду – все то, что принято называть фирменным стилем компании. Это средства объективного позиционирования компании на рынке, которые мы можем увидеть, потрогать, услышать, иногда понюхать, одним словом – ощутить.
Наши ощущения закономерно переходят в наше восприятие, которое находится в нашем сознании. Здесь и формируется имидж компании. Поэтому имидж не является постоянным признаком организации, а представляет собой сильное впечатление, обладающее большими регуляторными свойствами. С этой точки зрения имидж – это особый психический образ, сильно и определенным образом влияющий на эмоции, поведение и отношения личности или группы. Поскольку люди обладают разной информацией, различным опытом и разным восприятием, компания не может иметь один имидж – ее имидж многообразен.

Одним из таких вопросов, вынесенных, в частности, в заголовок статьи, является понятие "деловая репутация".23 февраля 2007

В научное употребление понятие "имидж" было введено только в начале 60-х годов ХХ столетия. Имидж происходит от латинского слова "imago" – образ, которое связано с другой лексемой – "imitari" , т.е. имитировать. Толковый словарь Вебстера дает следующее определение этого понятия: имидж – искусственная имитация или подача внешней формы определенного объекта, особенно личности. Он является мысленным представлением о человеке, товаре или институте, направленно формируемым в общественном сознании с помощью паблисити, рекламы или пропаганды.
Другие исследователи утверждают, что термин "имидж" имеет англоязычные корни и наиболее часто употребляется для определения того образа, который конструируется, создается с целью вызвать желаемые изменения в сознании и поведении людей, оказать на них определенное социально-психологическое воздействие.
Одним из первых, кто ввел это понятие в специальную русскоязычную литературу, был О. Феофанов. В своей известной книге "США: реклама и общество", опубликованной в 1974 году, он рассматривает имидж как основное средство психологического воздействия рекламодателя на потребителя. В отечественной литературе понятие "имидж" обычно означает искусственно сформированный образ кого-либо или чего-либо – политика, предпринимателя, фирмы, товара.
Существует множество определений имиджа, но можно выделить их общую часть – это искусственный образ, формирующийся целенаправленно и оказывающий эмоционально- психологическое воздействие на определенную группу людей. То есть это все то, что создает компания для того, чтобы внешне выделиться и стать узнаваемой и привлекательной.
Жизнеспособность имиджа основывается на подмеченном еще Гераклитом эффекте восприятия: "Главное – не то, что есть, а то, как мы это понимаем". Поэтому главной задачей компании является правильный выбор средств, действующих на сознание людей. Имидж – это социально-психологическое воздействие, способное сильно влиять на сознание, поэтому разработкой имиджа должны заниматься профессионалы, знающие не только основы бизнеса, но и основы психологии индивида и социальных групп. Целью имиджа является превращение индивидуального образа в коллективный, при этом разработчики должны учитывать модели поведения людей и их возможную реакцию на тот или иной образ. Для проникновения в сознание человека необходимо установить с ним контакт, то есть разработать эффективную коммуникацию, и главным средством будут выступать источники массовой информации, а именно телевидение, радио и Интернет.

2519 Финансы и кредит Диплом Содержание. Введение 3. 1. теоретические основы оценки деловой репутации компании 5.

Регулирующая сила имиджа обусловливается еще и тем, что "имидж – это реальность иллюзорного пространства". Считается, что люди живут как бы в двух мирах – реальном и иллюзорном, или мнимом.
В реальном мире происходят события, действуют люди, доминируют отношения, смысл, значения и характеристики которых адекватно отражаются в сознании людей и оцениваются. В нем нет или очень мало лукавых версий, искажения и обмана.
В иллюзорном же пространстве реальность целенаправленно искажается и определенным образом преподносится, обычно в соответствии со скрываемыми интересами. В большинстве случаев мы имеем дело не с истинной информацией, а со специально сконструированными образами, имеющими характер стереотипов и установок.
Иллюзорный мир психологически намного комфортнее, чем реальный, потому что обладает следующими характеристиками: принципиально непроверяем, следовательно, в нем меньше разочарований; иррационален, поэтому воспринимается как безальтернативная данность; гармоничен, целостен, непротиворечив; всегда исключительно доброжелателен, направлен на человека и пр.
Опираясь на вышесказанное, имидж – это манипулятивный, привлекательный психический образ, воздействующий на эмоциональную сферу человека.
Как и любому объекту и особому психическому образу, имиджу присущи следующие характеристики:
– предполагает сильный эмоциональный отклик, это следует из самого его определения;
– объект идеальный, возникающий в сознании людей;
– не подлежит прямому измерению, оценить его можно лишь по отношениям, проявляющимся в общении, деятельности, выборе;
– целостен и непротиворечив, соответствует однозначным обобщенным представлениям;
– неустойчив, его постоянно надо "подкреплять" рекламой или разнообразными целевыми акциями;
– содержит ограниченное число компонентов: сложность конструкции мешает его восприятию, а следовательно, делает отношение к нему неоднозначным;
– в какой-то мере реалистичен, хотя и является иллюзорным образом;
– прагматичен, т.е. ориентирован на ограниченный круг задач, соответствующих целям организации или особенностям настоящей ситуации, ее развития;
– обладает свойством вариабельности, т.е. абсолютно "жесткая и неизменная конструкция" неприемлема, имидж всегда динамичен, может возникнуть необходимость внесения корректив.
Главной функцией имиджа является формирование положительного отношения к кому-либо или чему-либо. Как результат сформированного положительного отношения, наступает доверие к компании, и как правило, высокие оценки и уверенный выбор. Такова психологическая цепочка, порождаемая положительным отношением. К тому же положительный имидж способствует повышению престижа, а следовательно, авторитета и влияния. Позитивный имидж является также важным фактором высокого рейтинга, что очень важно в насыщенной разнообразной информацией публичной деятельности. Именно поэтому американцы говорят, что "положительный имидж стоит миллиарды долларов".
При формировании имиджа надо отчетливо представлять, какой конкретно имидж необходим. Естественно, положительный и привлекательный, но все же необходима конкретизация. Выбор вида или типа имиджа определяет стратегию и содержание деятельности по его созданию. Для этого необходимо рассмотреть типологии имиджа, разработанные на базе общих и специальных оснований по критериям сходства и различия.
Направленность проявления, то есть информация о том, по каким признакам формируется имидж:
– внешняя направленность, то есть проявляющаяся в основном во внешней среде, ориентированной на клиентов или потребителей (фирменный стиль, логотип, интерьеры офиса, внешний вид персонала и пр.);
– внутренняя, формируемая как впечатление о работе и отношениях персонала (корпоративные отношения, этика поведения, особенности делового общения, традиции и пр.).
Очевидно, что между данными видами имиджа существуют тесные функциональные связи. Мало того, взаимосвязи желательны и необходимы – их несовпадение вызовет недоверие к организации и к ее деятельности.
Эмоциональная окраска имиджа:
– позитивный имидж;
– негативный имидж (формируется в основном в политике политическими оппонентами с помощью так называемого "черного пиара" и антирекламы).
Целенаправленность:
– естественный имидж, складывающийся стихийно в результате практической деятельности организации, без специальных акций и рекламы;
– искусственный, создаваемый специально рекламой или акциями и не в полной мере соответствующий характеру и результативности деятельности организации.
Степень рациональности восприятия:
– когнитивный, дающий "сухую" специальную информацию (ориентирован главным образом на людей сведущих, узких специалистов);
– эмоциональный, чувственный (такой имидж ориентирован на широкую аудиторию и призван вызвать сильный эмоциональный отклик).
Содержание имиджа, соответствие имиджа специфике деятельности компании: имидж организации; имидж руководител

Защита деловой репутации. ► ДЕЛОВАЯ РЕПУТАЦИЯ – это положительное общественное мнение о деловых качествах и профессиональной деятельности

РЕПУТАЦИЯ. Единой трактовки понятия деловой репутации, или ее англоязычного эквивалента гудвилла, до сих пор не существует.Деловая репутация как одно из важнейших стратегических преимуществ компании. Т.Соломанидина, С.Резонтов, В.Новик. Автор

Честь, достоинство и деловая репутация, как правовые категории.  Среди прочих обращает на себя внимание понятие «деловая репутация».

Репутация. Понятие деловой репутации в российской деловой практике.  - Деловая репутация может быть положительной или отрицательной.Л. П. Фомичева, налоговый консультант. Деловая репутация. О деловой репутации предприятия, в принципе, все имеют представление, но мало кто из бухгалтеров может похвастаться тем, что на практике сталкивался с этим вопросом.

1.Деловая репутация как объект нематериальных активов. 1.1Факторы, влияющие на величину деловой репутации.

Деловая репутация предпринимателя пользуется такой же защитой, как и деловая репутация юридического лица.17 ноября 2013Рады сообщить Вам, что раздел Гражданское право пополнился новой статьёй - деловая репутация юридического лица и способы её защиты

Проблемы защиты деловой репутации. «Деловая репутация» — понятие, подвергшееся в настоящее время реанимации.

Одним из ключевых активов при объединении бизнеса является деловая репутация приобретаемой компании. 1 февраля 2012В соответствии с Основами деловая репутация защищается точно так же, как и давно известные нематериальные блага - честь и достоинство.

Каждому гражданину присущи такие блага, как честь, достоинство, деловая репутация, а юридическому лицу - деловая репутация.

Во-первых, деловая репутация может учитываться в бухгалтерском учете, и в настоящее время даже есть попытки дать ей денежную оценку.Деловая репутация – это невероятно важная в наше время вещь, которая одинаково необходима и отдельному человеку, и целому предприятию.

В сфере хозяйствования и бизнес отношений довольно часто используется термин «деловая репутация». Ее суть и значение попробуем рассмотреть в этой публикации. Само слово «репутация» французского

Деловая репутация — нематериальное благо, которое представляет собой оценку деятельности лица (как физического, так и юридического) с точки зрения его деловых качеств.Также предпринята попытка провести сравнительный анализ категории <деловая репутация> в экономическом и правовом аспектах применительно к условиям

Ключевые слова: деловая репутация, методы оценки деловой репутации, нематериальный актив, балансовый метод, оценочный метод, метод анализа иерархий.

Деловая репутация фирмы, как уже было сказано, относится к нематериальным благам и представляет собой ту оценку, которую потребителиДеловая репутация фирмы является тем нематериальным активов, который не передается и не списывается – это неотчуждаемый актив.

Репутация представляет собой сложившееся о человеке мнение, основанное на оценке его общественно значимых качеств. Деловая репутация – это оценка

Как формируются честь, достоинство и деловая репутация? Понятие чести достоинства деловой репутации знакомы всем с детства1. Деловая репутация и имидж фирмы. Деятельность организации осуществляется в условиях разнообразных взаимодействий и взаимосвязей, в окружении

Деловая репутация. До недавнего времени в России учет деловой репутации как самостоятельной бухгалтерской категории был невозможен.

Кроме того, деловая репутация обладает признаком отчуждаемости, но только в сфере предпринимательства.Оценка уровня репутации. Деловая репутация — общественная оценка предпринимательских качеств субъекта.

Защита деловой репутации становится весьма и весьма актуальным вопросом для делового человека и предприятия. Деловая репутация, согласно закона

Понятие и порядок расчета деловой репутации. Одним из объектов бухгалтерского учета является деловая репутация предприятия.Деловая репутация позволяет организации иметь большую норму прибыли по сравнению с текущей рыночной прибылью.

Отрицательная деловая репутация свидетельствует об обратном. Деловая репутация не существует отдельно от предприятия.

Исследуется состояние проблемы. Приводятся преимущества, которые дает компании хорошая деловая репутация. Рассматриваются особенности формирования успешного имиджа и деловой репутации компанииПри этом деловая репутация позиционируется как реальные, а не виртуальные конкурентные преимущества организации

Для признания деловой репутации в составе нематериальных активов должны быть выполнены следующие условия

1. Деловая репутация как фактор конкурентоспособности предприятия Формирование конкурентоспособности предприятия, факторыОценка деловой репутации и других не идентифицируемых активов целесообразно связывать с какими-то идентифицируемыми активами

Определению правового значения термина «деловая репутация» должно предшествовать лингвистическое его определение

Ранее юридическая литература уделяла недостаточно внимания трактовке понятия деловая репутация, поскольку действовавшие доДеловая репутация Деловая репутация это  "Деловая репутация" на сайте www.vseslova.ru - онлайн словари.

ДЕЛОВАЯ РЕПУТАЦИЯ - одно из нематериальных благ (ст. 150 ГК РФ). Представляет собой оценку профессиональных качеств конкретного лица.

Само понятие "деловая репутация" имеет много сложных научных определений. Обобщенно можно сказать, что это "доброе имя" компании1.Иногда вместо термина "деловая репутация" говорят "доброе имя", хотя Гражданский кодекс не отождествляет эти понятия.

Одним из таких вопросов, вынесенных, в частности, в заголовок статьи, является понятие "деловая репутация".23 февраля 2007

Защита деловой репутации. ► ДЕЛОВАЯ РЕПУТАЦИЯ – это положительное общественное мнение о деловых качествах и профессиональной деятельностиВ последнее время концепции управления, ориентированные на стоимость предприятия (üvalue based managementą, VBM) получают все большее распространение среди финансовых менеджеров российских компаний.

РЕПУТАЦИЯ. Единой трактовки понятия деловой репутации, или ее англоязычного эквивалента гудвилла, до сих пор не существует.

Деловая репутация как одно из важнейших стратегических преимуществ компании. Т.Соломанидина, С.Резонтов, В.Новик. АвторЧесть, достоинство и деловая репутация, как правовые категории.  Среди прочих обращает на себя внимание понятие «деловая репутация».

Репутация. Понятие деловой репутации в российской деловой практике.  - Деловая репутация может быть положительной или отрицательной.

Л. П. Фомичева, налоговый консультант. Деловая репутация. О деловой репутации предприятия, в принципе, все имеют представление, но мало кто из бухгалтеров может похвастаться тем, что на практике сталкивался с этим вопросом.1.Деловая репутация как объект нематериальных активов. 1.1Факторы, влияющие на величину деловой репутации.

Деловая репутация предпринимателя пользуется такой же защитой, как и деловая репутация юридического лица.17 ноября 2013

Рады сообщить Вам, что раздел Гражданское право пополнился новой статьёй - деловая репутация юридического лица и способы её защитыПроблемы защиты деловой репутации. «Деловая репутация» — понятие, подвергшееся в настоящее время реанимации.

Одним из ключевых активов при объединении бизнеса является деловая репутация приобретаемой компании. 1 февраля 2012

В соответствии с Основами деловая репутация защищается точно так же, как и давно известные нематериальные блага - честь и достоинство.Каждому гражданину присущи такие блага, как честь, достоинство, деловая репутация, а юридическому лицу - деловая репутация.

Во-первых, деловая репутация может учитываться в бухгалтерском учете, и в настоящее время даже есть попытки дать ей денежную оценку.

Деловая репутация – это невероятно важная в наше время вещь, которая одинаково необходима и отдельному человеку, и целому предприятию.В сфере хозяйствования и бизнес отношений довольно часто используется термин «деловая репутация». Ее суть и значение попробуем рассмотреть в этой публикации. Само слово «репутация» французского

Деловая репутация — нематериальное благо, которое представляет собой оценку деятельности лица (как физического, так и юридического) с точки зрения его деловых качеств.

Пытаться дать четкое определение термину «деловая репутация» – это как минимум масса времени потраченного впустую.Также предпринята попытка провести сравнительный анализ категории <деловая репутация> в экономическом и правовом аспектах применительно к условиям

Ключевые слова: деловая репутация, методы оценки деловой репутации, нематериальный актив, балансовый метод, оценочный метод, метод анализа иерархий.

Деловая репутация фирмы, как уже было сказано, относится к нематериальным благам и представляет собой ту оценку, которую потребителиДеловая репутация фирмы является тем нематериальным активов, который не передается и не списывается – это неотчуждаемый актив.

Репутация представляет собой сложившееся о человеке мнение, основанное на оценке его общественно значимых качеств. Деловая репутация – это оценка

Как формируются честь, достоинство и деловая репутация? Понятие чести достоинства деловой репутации знакомы всем с детства1. Деловая репутация и имидж фирмы. Деятельность организации осуществляется в условиях разнообразных взаимодействий и взаимосвязей, в окружении

Деловая репутация. До недавнего времени в России учет деловой репутации как самостоятельной бухгалтерской категории был невозможен.

Кроме того, деловая репутация обладает признаком отчуждаемости, но только в сфере предпринимательства.Оценка уровня репутации. Деловая репутация — общественная оценка предпринимательских качеств субъекта.

Защита деловой репутации становится весьма и весьма актуальным вопросом для делового человека и предприятия. Деловая репутация, согласно закона

Понятие и порядок расчета деловой репутации. Одним из объектов бухгалтерского учета является деловая репутация предприятия.При всем многообразии интересов учредителей, собственников в отношении развития организации, приоритетным, безусловно, является обеспечение ее устойчивости. В современном мире успех во многом определяется степенью адаптации компании

Деловая репутация позволяет организации иметь большую норму прибыли по сравнению с текущей рыночной прибылью.

Отрицательная деловая репутация свидетельствует об обратном. Деловая репутация не существует отдельно от предприятия.Исследуется состояние проблемы. Приводятся преимущества, которые дает компании хорошая деловая репутация. Рассматриваются особенности формирования успешного имиджа и деловой репутации компании

При этом деловая репутация позиционируется как реальные, а не виртуальные конкурентные преимущества организации

Для признания деловой репутации в составе нематериальных активов должны быть выполнены следующие условия1. Деловая репутация как фактор конкурентоспособности предприятия Формирование конкурентоспособности предприятия, факторы

Оценка деловой репутации и других не идентифицируемых активов целесообразно связывать с какими-то идентифицируемыми активами

Определению правового значения термина «деловая репутация» должно предшествовать лингвистическое его определениеРанее юридическая литература уделяла недостаточно внимания трактовке понятия деловая репутация, поскольку действовавшие до

Деловая репутация Деловая репутация это  "Деловая репутация" на сайте www.vseslova.ru - онлайн словари.

ДЕЛОВАЯ РЕПУТАЦИЯ - одно из нематериальных благ (ст. 150 ГК РФ). Представляет собой оценку профессиональных качеств конкретного лица.Само понятие "деловая репутация" имеет много сложных научных определений. Обобщенно можно сказать, что это "доброе имя" компании1.

Иногда вместо термина "деловая репутация" говорят "доброе имя", хотя Гражданский кодекс не отождествляет эти понятия.

Одним из таких вопросов, вынесенных, в частности, в заголовок статьи, является понятие "деловая репутация".23 февраля 20072519 Финансы и кредит Диплом Содержание. Введение 3. 1. теоретические основы оценки деловой репутации компании 5.

Защита деловой репутации. ► ДЕЛОВАЯ РЕПУТАЦИЯ – это положительное общественное мнение о деловых качествах и профессиональной деятельности

В последнее время концепции управления, ориентированные на стоимость предприятия (üvalue based managementą, VBM) получают все большее распространение среди финансовых менеджеров российских компаний.РЕПУТАЦИЯ. Единой трактовки понятия деловой репутации, или ее англоязычного эквивалента гудвилла, до сих пор не существует.

Деловая репутация как одно из важнейших стратегических преимуществ компании. Т.Соломанидина, С.Резонтов, В.Новик. Автор

Честь, достоинство и деловая репутация, как правовые категории.  Среди прочих обращает на себя внимание понятие «деловая репутация».Репутация. Понятие деловой репутации в российской деловой практике.  - Деловая репутация может быть положительной или отрицательной.

Л. П. Фомичева, налоговый консультант. Деловая репутация. О деловой репутации предприятия, в принципе, все имеют представление, но мало кто из бухгалтеров может похвастаться тем, что на практике сталкивался с этим вопросом.

1.Деловая репутация как объект нематериальных активов. 1.1Факторы, влияющие на величину деловой репутации.Деловая репутация предпринимателя пользуется такой же защитой, как и деловая репутация юридического лица.17 ноября 2013

Рады сообщить Вам, что раздел Гражданское право пополнился новой статьёй - деловая репутация юридического лица и способы её защиты

Проблемы защиты деловой репутации. «Деловая репутация» — понятие, подвергшееся в настоящее время реанимации.Одним из ключевых активов при объединении бизнеса является деловая репутация приобретаемой компании. 1 февраля 2012

В соответствии с Основами деловая репутация защищается точно так же, как и давно известные нематериальные блага - честь и достоинство.

Каждому гражданину присущи такие блага, как честь, достоинство, деловая репутация, а юридическому лицу - деловая репутация.Во-первых, деловая репутация может учитываться в бухгалтерском учете, и в настоящее время даже есть попытки дать ей денежную оценку.

Деловая репутация – это невероятно важная в наше время вещь, которая одинаково необходима и отдельному человеку, и целому предприятию.

В сфере хозяйствования и бизнес отношений довольно часто используется термин «деловая репутация». Ее суть и значение попробуем рассмотреть в этой публикации. Само слово «репутация» французскогоДеловая репутация — нематериальное благо, которое представляет собой оценку деятельности лица (как физического, так и юридического) с точки зрения его деловых качеств.

Также предпринята попытка провести сравнительный анализ категории <деловая репутация> в экономическом и правовом аспектах применительно к условиям

Ключевые слова: деловая репутация, методы оценки деловой репутации, нематериальный актив, балансовый метод, оценочный метод, метод анализа иерархий.Деловая репутация фирмы, как уже было сказано, относится к нематериальным благам и представляет собой ту оценку, которую потребители

Деловая репутация фирмы является тем нематериальным активов, который не передается и не списывается – это неотчуждаемый актив.

Репутация представляет собой сложившееся о человеке мнение, основанное на оценке его общественно значимых качеств. Деловая репутация – это оценкаКак формируются честь, достоинство и деловая репутация? Понятие чести достоинства деловой репутации знакомы всем с детства

1. Деловая репутация и имидж фирмы. Деятельность организации осуществляется в условиях разнообразных взаимодействий и взаимосвязей, в окружении

Деловая репутация. До недавнего времени в России учет деловой репутации как самостоятельной бухгалтерской категории был невозможен.Кроме того, деловая репутация обладает признаком отчуждаемости, но только в сфере предпринимательства.

Оценка уровня репутации. Деловая репутация — общественная оценка предпринимательских качеств субъекта.

Защита деловой репутации становится весьма и весьма актуальным вопросом для делового человека и предприятия. Деловая репутация, согласно законаПонятие и порядок расчета деловой репутации. Одним из объектов бухгалтерского учета является деловая репутация предприятия.

При всем многообразии интересов учредителей, собственников в отношении развития организации, приоритетным, безусловно, является обеспечение ее устойчивости. В современном мире успех во многом определяется степенью адаптации компании

Деловая репутация позволяет организации иметь большую норму прибыли по сравнению с текущей рыночной прибылью.Отрицательная деловая репутация свидетельствует об обратном. Деловая репутация не существует отдельно от предприятия.