Меню

Форма товародвижения бывает

Существует 2 формы товародвижения:[1].  Каналы сбыта бывают: Ø Прямые (без посредников).1. Роль товародвижения в системе маркетинга 6. 2. Функции и виды каналов товародвижения 13.  Оптовики-купцы бывают двух видов – с полным и1.3. Управление каналами товародвижения 11. Список литературы 13.  Понятно, что однозначного ответа на все случаи жизни просто не бывает, поэтому мы рассмотрим

6.3. Товародвижение
Назад |
Содержание |
Далее 6.3. Товародвижение
Товародвижение - это планирование, осуществление и контроль физического перемещения товаров от мест их производства к местам использования.
Товародвижение - потенциальное орудие создания спроса. За счет совершенствования системы товародвижения можно улучшить обслуживание или снизить цены, привлекая тем самым дополнительных клиентов. Основные издержки товародвижения складываются из расходов по транспортировке, складированию товаров, поддержанию товарно-материальных запасов, получению, отгрузке и упаковке товаров, административных расходов и расходов по обработке заказов. Нормальный уровень затрат на организацию товародвижения - до 15% объема продаж для фирм-производителей и до 25% для промежуточных продавцов.
Цели товародвижения.
Эти цели устанавливаются на основе компромисса между требованием минимума издержек и созданием системы, обеспечивающей максимальный сервис для клиентов.
Максимальный сервис для клиентов подразумевает поддержание больших товарно-материальных запасов, безупречную систему транспортировки и наличие множества складов, что способствует росту издержек распределения. Предприятие должно найти соответствующий компромисс и сформулировать цели, которыми можно руководствоваться при планировании.
Например, корпорация "Кока-кола" в системе товародвижения формулирует главную цель так: "приблизить кока-колу на расстояние вытянутой руки от вашего желания". Разработав комплекс целей товародвижения, можно приступить к формированию такой системы товародвижения, которая обеспечит достижение этих целей.
Надо решать следующие основные вопросы:
1) как следует работать с заказчиками, обрабатывать заказы;
2) где хранить, складировать товарно-материальные запасы;
3) какой должен быть минимальный размер товарно-материальных запасов;
4) каким образом следует отгружать и транспортировать товары?
1.Обработка заказов.Товародвижение начинается с получения заказа от клиента. Отдел заказов готовит счета-фактуры и рассылает их разным подразделениям предприятия. Изделия, которых нет в наличии, записываются в задолженность. Отгружаемые изделия сопровождаются отгрузочной и платежной документацией. Копии отгрузочных и платежных документов направляются различным подразделениям предприятия. Для ускорения цикла "заказ - отгрузка - оформление счета" используются компьютеры и компьютерные сети. Компьютер выдает документы на отгрузку, оформляет счет заказчику, вносит коррективы в учетные данные товарных запасов, оформляет заказ на изготовление продукции для пополнения запасов, извещает торгового представителя о том, что его заказ выполнен. Все это занимает от нескольких секунд до нескольких минут.

Скачати безплатно Принципы и формы товародвижения. Дисципліна: Комерційна діяльність: організація і управління.

2.Складирование. Организация хранения необходима, потому что циклы производства и потребления не совпадают друг с другом. Наиболее яркий пример - сельскохозяйственные продукты, которые производятся в сезон, хотя спрос на них постоянный. Организация складского хранения помогает устранить эти противоречия. Предприятие может либо иметь собственные склады, либо арендовать место в складских организациях. Эти коммерческие склады хранят товар и оказывают платные услуги по его осмотру, упаковке, отгрузке и оформлению счетов-фактур. Предприятия пользуются складами длительного хранения и транзитными складами. На складах длительного хранения товар находится в течение продолжительного времени. Транзитные склады получают товары с различных предприятий и от разных поставщиков и стараются в короткий срок отгрузить их в места назначения. Современные склады оборудованы автоматизированными системами грузообработки, которые управляются компьютерами.
3.Поддержание товарно-материальных запасов. Решение об уровне товарно-материальных запасов имеет важное значение в сфере товародвижения, влияя на удовлетворенность потребителей. С одной стороны, фирма заинтересована в том, чтобы располагать запасами товара, достаточными для немедленного выполнения всех заказов клиентов. С другой стороны, поддерживать большой запас может оказаться нерентабельно. Необходимо знать, в достаточной ли мере возрастут сбыт и доходы, чтобы оправдать увеличение объема товарных запасов.

На характер процесса товародвижения большое влияние оказывают его форма и звенность.  Бывают среднетемпературные (ПХС) и низкотемпературные (ПХН).

4.Транспортировка. От выбора перевозчика зависит уровень цен, своевременность доставки и состояние товаров в момент прибытия к местам назначения. При отгрузке товаров предприятие может выбирать тот или иной вид транспорта или их комбинацию.
Железнодорожный транспорт - самый крупный грузоперевозчик в стране. Железные дороги - наиболее рентабельный вид транспорта для перевозок повагонных партий грузов (каменного угля, руды, песка, сельскохозяйственной и лесной продукции) на дальние расстояния. Возможна эффективная перевозка отдельных видов других товаров.
Стоимость перевозки по воде громоздких не скоропортящихся товаров невысокой стоимости типа песка, каменного угля, зерна, нефти и металлических руд очень мала. Но водный транспорт самый тихоходный и нередко подвержен влиянию погодных условий.
Автомобильный транспорт постоянно увеличивает свою долю в перевозках. В городах автотранспорт осуществляет основную массу грузовых перевозок. Этот вид перевозок чрезвычайно гибок, позволяет использовать различные варианты маршрута и графика движения. Грузовики в состоянии перевозить товаров от двери до двери", избавляя от необходимости лишних перевозок.
Трубопроводный транспорт - средство транспортировки газа, нефти, каменного угля и химических продуктов от мест их происхождения к рынкам. Транспортировка нефтепродуктов по нефтепроводам обходится дешевле, чем по железной дороге, но несколько дороже, чем по воде. Это, наряду с воздушным, наиболее современный вид транспорта.
Воздушный транспорт приобретает все большую значимость. Хотя тарифы грузовых авиаперевозок наиболее высокие, транспортировка по воздуху предпочтительна в тех случаях, когда основное значение имеет скорость или расстояния очень велики. Часто использование авиационного транспорта позволяет снизить уровень товарных запасов, уменьшить число складов, сократить издержки на упаковку.
5.Выбор вида транспорта. Этот выбор осуществляется с учетом комплекса факторов. Так, если отправитель заинтересован в срочной перевозке, то он останавливает выбор на воздушном или автомобильном транспорте. Если его цель - минимальные издержки, то делается выбор между водным и трубопроводным транспортом. Благодаря контейнеризации отправители все чаще прибегают к одновременному использованию двух или более видов транспорта. Контейнеризация - это загрузка товара в ящики или трейлеры, которые легко перегрузить с одного вида транспорта на другой. Любой смешанный вид транспортировки обеспечивает отправителю определенные выгоды. С течением времени издержки разных видов транспорта меняются, и необходимо пересматривать схемы транспортировки.
6.Структура управления товародвижением фирмы. Решения о складировании, поддержании товарно-материальных запасов и транспортировке требуют тщательной координации. Предприятия учреждают в своей структуре функциональные подразделения по товародвижению, а также постоянные комитеты, в состав которых входят управляющие, ответственные за разные аспекты деятельности по организации товародвижения. Такой комитет на регулярных заседаниях разрабатывает основные установки по повышению эффективности системы распределения в целом.
Таким образом, система распределения товаров и услуг представляет собой внешний ключевой ресурс, обычно на ее построение уходят годы, и изменить ее не так просто. По своей значимости она сравнима с такими важнейшими внутренними факторами, как производство, исследования, уровень технического обеспечения, торговый персонал. Она составляет значительную часть всей принятой в компании политики, фундаментом построения всех долгосрочных отношений.
Назад |
Содержание |
Далее

) Выбор схем и форм товародвижения. 1. Основные понятия товародвижения на рынке и  Понятно, что однозначного ответа на все случаи жизни просто не бывает

Урок Формы и способы товародвижения. Этап такой то. Остановить таймер.  Количество операций с товаром зависит от схемы товародвижения.3.7. Стратегия формирования и развития каналов товародвижения…40.  Благо может выступать в форме товара, который производится только при товарном

На сегодняшнем глобальном рынке продать товар иногда бывает легче, чем  используются различные смешанные формы организации товародвижения [7, с. 873].

Выбранная тема: Реклама в системе товародвижения: виды, назначения, формы воз действия.  Реклама бывает разной - навязчивой и красивой, постоянной и сезоннойКак правило, предприятие не занимается товародвижением в полном объеме.  Магазин, как правило, бывает приложением к самому предприятию, и в нем

Это одноактовая форма продажи. Косвенные каналы товародвижения имеют место в  Эти системы, как правило, бывают трех типов: добровольные цепи под эгидой

На характер процесса товародвижения большое влияние оказывают его форма и звенность.15 июня 2014Технологический процесс товародвижения показан на схеме 1.  Такая форма снабжения называется складской.

Поставка бывает централизованная(все расходы по поставке товаров несет поставщик) и  Различают 2 формы товародвижения: складская и транзитная.

4,5. Форма товародвижения и подходы к их выбору; Товародвижение: понятие, цель, основные участники и факторы, определяющие рациональность процесса.4. Форма товародвижения бывает  6. Установление оптимальной формы и звенности товародвижения является основным его рациональной организации.

- раскрыть формы и каналы товародвижения; - выделить роль оптового торгового  На потребительских рынках этим посредником обычно бывает розничный торговец, а

Организация товародвижения является одной из актуальных тем маркетинга.  Его появление связано с товарной формой – особой формой обмена продуктами труда.организуют товародвижение – транспортировку и складирование товара  Иногда это бывает конфликт между фирмами, находящимися на одном и том же уровне.

"143 транзитная форма товародвижения: Форма товародвижения от производителя непосредственно в места продажи или потребления

Основной целью товародвижения является получение прибыли и удовлетворение нужд потребителей.  Что может сказать о человеке форма лица?На сегодняшнем глобальном рынке продать товар иногда бывает легче, чем  Процесс товародвижения начинается с получения заказа от потребителя.

Формы товародвижения. Источники поступления товаров и поставщики товаров  Товародвижение – это процесс реального доведения товаров до потребителя.

Каналы товародвижения бывают простыми или сложными в зависимости от  основе, иногда даже в форме создания отдельной совместной сбытовой фирмы.Следовательно, товар - это общественная форма продукта труда.

Понятно, что однозначного ответа на все случаи жизни просто не бывает, поэтому  на практике используются различные смешанные формы организации товародвижения.

Различают однозвенную, двухзвенную и более складские формы товародвижения.  Сюда относится прежде всего перемаркировка, которая часто бывает необходимаОписание: Товародвижением в маркетинге называется система, которая обеспечивает доставку  Коммерческие контакты субъектов рынка бывают нескольких видов.