Меню

В данной статье предпринята попытка рассмотреть современные передовые тенденции развития маркетинга розничной торговли применительно к российским  Характеристика розничных торговых предприятий в России и за рубежом.

КУРСОВАЯ РАБОТАНА ТЕМУ:«НЕЙМИНГ ПРЕДПРИЯТИЙ РЕСТОРАННОГО БИЗНЕСА ГОРОДА МУРМАНСКА» Мурманск 2010 Введение. Актуальность темы. Название торговой марки – первый элемент любого контакта с потребителемСПбГУЭФ, Б-ки экон. факультета СПбГУ, ИПС Google): 1. Бурлов С. Нейминг - как называть  8. Пуртов А. Нейминг в России. (Правильный выбор названия компании или торговой  10. Сукманов Д.Н. Современные тенденции российского неймингаE-generator.ru: Тенденции в нейминге на рынке офисных перегородок.  5 вин, которые изменят ваше мнение о российском виноделии. 59552. Статьи о компаниях.

Нейминг — умение давать товарам и компаниям звучные, адекватные и уникальные имена, которые способствуют их продвижению на рынке и становятся опорой сильного бренда. Это не просто талант, это во многом - плод особых знаний и широкой эрудиции. Развивать и укреплять способность к определенным навыкам обычно помогает профессиональное образование или специализированная литература. Как же стать экспертом в области нейминга в России? Данная статья посвящена обзору доступных сегодня образовательных ресурсов по неймингу.
Предыстория
Нейминг — это искусство. Искусство буквально одним словом охарактеризовать объект, придать ему особые привлекательные свойства.
Но нейминг — это еще и наука. Наука о том, как дать объекту — будь это товар, услуга или компания, — яркое, запоминающееся и привлекательное название, которое сможет гарантировать ему покупательскую лояльность и определенным образом позиционировать его в сознании потребителя. Сегодня нейминг — это целая дисциплина, объединившая в себе знания по лингвистике, психологии, маркетингу и другим наукам.
Не вдаваясь подробно в историю нейминга, заметим, что его база была заложена в Америке в конце 19-го века, когда борьба за потребителя приобрела очень масштабный размах. Повышенное внимание к неймингу со стороны маркетологов, потребность в профессиональных услугах по неймингу, за которые компании с каждым годом готовы были выкладывать все большие суммы — все это стало причиной серьезного углубления теории нейминга и его методологии. К проблеме подключились специалисты самого разного профиля, которые все тщательнее разрабатывали технологию нейминга. Было выпущено множество книг и статей, где разъяснялась суть нейминга, анализировались существующие названия, приводились способы эффективного «имяобразования».
Интересно, что внимание к неймингу существовало и в Советском Союзе, но было не так выражено в силу политико-экономических особенностей. Показательной может служить публикация статьи В. Тренина в журнале «Новый Леф» в феврале 1928 года. В ней исследователь рассматривал происхождение названий различных советских продуктов, указывал на множество несоответствий и неблагозвучий и призывал к более рациональному «имятворчеству». Эта достаточно интересная и вполне актуальная статья о советском нейминге доступна к прочтению по адресу www.ruthenia.ru/sovlit/j/3329.html
Современность
В современной России нейминг приобретает все большую популярность и востребованность. Если еще совсем недавно никто даже подумать не мог о том, чтобы платить за название, то уже сегодня за профессиональный нейминг отечественные компании готовы выложить немалую сумму. Но если заграничные «неймеры» опираются на достаточно богатый опыт, серьезные традиции нейминга и массу специальной литературы, то их российским коллегам приходится сложнее. Нейминга как «двигателя торговли» у нас никогда не было, он решал политико-пропагандистские или социокультурные задачи, поэтому пришлось срочно переносить зарубежный опыт на российскую действительность, адаптируя его «по ходу пьесы» или же срочно «изобретать велосипед».

E-generator.ru: Тенденции в нейминге на рынке офисных перегородок. 3 Июнь, 2010, Москва  «европейский дизайн» (понятие «евроремонта» устойчиво вошло в российский обиход в последние 10-15 лет и от него сегодня никуда не денешься)

Надо признать, что тема нейминга в России пока освещена крайне скудно. Отечественный рынок не балует нас обилием информации о нейминге и выдает ее по крупицам. О специальном образовании пока даже речь не идет, на данном этапе все ограничивается крайне редким выпуском книг по неймингу, статьями в специализированных журналах и на интернет-ресурсах. Иногда слово нейминг можно встретить в учебнике по маркетингу. Так где же конкретно сегодня можно найти информацию о нейминге на русском языке?
Книги по неймингу
Полноценными книгами по неймингу на русском языке сегодня можно назвать три переводных издания:
«Нейминг: как игра в слова становится бизнесом» Алекса Френкеля,
«Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы» Генри Чармэссона,
«Brand. Рождение имени. Энциклопедия» Бернара Гали
Это практически все, чем сегодня богат отечественный рынок нейминг-литературы.
Книга Алекса Френкеля «Нейминг: как игра в слова становится бизнесом» — это не учебник по неймингу, а описание рабочих моментов нейминга на конкретных, совершенно реальных примерах. Френкель достаточно подробно рассматривает появление названий пяти известнейших брендов — BlackBerry, Accenture, Viagra, Porsche Cayenne и IBM e-business, раскрывая изнутри кухню нейминга, показывая рабочие моменты, когда тысячи слов проходят жесткий отбор прежде, чем одно из них удостоится «главного приза» — быть Именем. В книге нет строгой методики нейминга как таковой, она не приводит технологию разработки названия, а скорее подсказывает нужное направление и задает рабочее настроение. Теория нейминга растворена в достаточно увлекательных историях, написанных живым доступным языком. Френкель определенным образом поэтизирует нейминг, возводя его в ранг искусства — искусства не только подобрать подходящее слово, но и убедительно представить заказчику плод своего труда. Правда, надо заметить, что собственное нейминговое агентство Френкеля благополучно прогорело, после чего и появилась на свет его книга. В «Нейминге» Френкеля вы найдете скорее не секреты мастерства, а просто увлекательное произведение.

Эта достаточно интересная и вполне актуальная статья о советском нейминге доступна к прочтению по адресу www.ruthenia.ru/sovlit/j/3329.html Современность В современной России нейминг  «Торговая марка» — это практический учебник нейминга.

«Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы» Генри Чармэссона — это проработанная теория нейминга, подтвержденная множеством реальных примеров. Книга дает конкретные методики создания сильных имен, изобилует полезными советами и проясняет смысл ряда терминов. «Торговая марка» — это практический учебник нейминга. Но Чармэссон предупреждает: чтобы стать профессиональным неймером, недостаточно знать «голую» технику, нужно быть высокообразованным человеком, разбираться в лингвистике и маркетинге, знать языки, обладать изощренной логикой и образным мышлением. «Торговая марка» Чармэссона весьма убедительно демонстрирует, насколько важным и сложным является нейминг и почему за хорошее название фирмы готовы выкладывать сотни тысяч долларов.
Книга по неймингу известного французского лингвиста и писателя Бернара Гали «Brand. Рождение имени. Энциклопедия» впервые была опубликована в Париже в 1997 году и имела большой успех. В ней рассказано о происхождении более шестисот известных брендов: Cadbury, Danone, Knorr, Reebok, Scotch, Todd’s, Coca-Cola, Lego, Volvo, Canon, Sony и многих других. Эти названия знаменитых торговых марок одинаково пишутся, похоже произносятся на всех языках и имеют одно и то же значение. Многие из них уже стали нарицательными, что является пределом мечтания всякого Имени, претендующего на звание успешного бренда. Бернар Гали в своем исследовании убедительно иллюстрирует следующий факт: удачный нейминг может принести владельцам миллионы, в то время как неудачный бренд часто приводит к рыночному провалу.
Вопросы нейминга рассматриваются также в книге Бойетов «Гуру маркетинга», однако сама книга посвящена все же маркетингу, а не неймингу.
При огромном разнообразии отечественных книг по маркетингу, тема нейминга в них затронута очень слабо — ей посвящают, в основном, несколько абзацев, полноценных же книг по неймингу от российских авторов, к сожалению, пока нет. Связано это, надо полагать, с весьма малыми пока объемами рынка нейминга и не до конца еще преодоленным нежеланием отечественных компаний вкладывать средства в эту сферу.
Больше внимания уделили неймингу Валентин Перция и Лилия Мамлеева в своей книге «Брендинг. Курс молодого бойца». В издании, а также на прилагаемом к нему компакт-диске, можно найти статьи о нейминге и шаблоны нейминговых брифов. Книга, по сути, является первым практическим руководством по разработке брендов. В ней авторы излагают проверенную в течение 5 лет на более чем 200 проектов методику пошагового создания работающего бренда. Авторы стремились превратить процесс создания бренда из «творчества», которое невозможно контролировать и направлять, в «технологию», дающую реальный результат.
Российские авторы пишут про нейминг пока только статьи, которые порой появляются в периодических печатных изданиях — специализированных журналах по маркетингу, рекламе, пиар. Это журналы «Маркетинг», «Рекламные идеи», «Рекламные технологии», «Identity», «Новости торговли» и другие подобные СМИ. Уследить за появлением этих статей - «редких птиц», конечно же, достаточно сложно.
Тем же, кто желает получить «все, и побольше» остается учить английский язык и обращаться к весьма внушительному списку зарубежной литературы. Ну, или дожидаться ее перевода.
Интернет-ресурсы по неймингу
Если с книгами о нейминге в России дело обстоит туго, то интернет предлагает большее разнообразие. При желании в сети можно «накопать» достаточно много интересного материала по неймингу. Основная проблема заключается в том, что сайты и порталы часто копируют друг у друга статьи, в результате чего они просто повторяются, да так, что источник определить вообще затруднительно. Но главное — информация о нейминге есть, и она вполне доступна.
Самый интересный и познавательный ресурс – encnaming.ru – «Энциклопедия Нейминга». Здесь можно найти массу полезных статей, законов, новостей в этой области.
На нашем сайте www.lexica.ru также можно найти статьи о нейминге, а также аналитические материалы по неймингу.
На сайте Brandmarket вы найдете множество статей о брендинге и нейминге, а также рецензии на книги по данной тематике.
Сайт Naming полностью посвящен неймингу и предлагает неплохую подборку материалов по этой теме.
Retail — библиотека этого ресурса предлагает огромное количество материалов по самой различной тематике, в том числе - брендингу и неймингу.
Pertsiya — персональный сайт известного маркетолога Валентина Перция, где можно «поживиться» статьями по брендингу и неймингу. Также полезно зайти на блог о нейминге, который поддерживает компания Перции BrandAid
Новости компаний, в том числе и о новых разработанных названиях, переименованиях, ребрендингах ежедневно публикуются на портале Sostav
К неймингу имеет непосредственное отношение сайт Analizfamilii, на котором можно произвести фоносемантический анализ любого слова (в частности, имени, названия) — то ес

совершенствование маркетинговой деятельности торгового предприятия (162,87 кБ).  Современные тенденции развития рекламы в прессе (47,55 кБ).  Введение Глава 1. Алгоритм создания коммерческого имени бренда 1.1 Понятие нейминга 1.2

Interbrand отслеживает все тенденции в области разрабатываемого бренда, анализирует позицию  Лексика - специализация на нейминге. Российская нейминговая компания "ЛЕКСИКА нейминг" существует уже более трех лет.Разработаем для Вас современное наименование, непохожее на другие, отражающее с одной стороны самые современные тенденции нейминга, а с другой - удовлетворяющее всем  www.mangooffice.ru. Донна Роза. Нейминг торговой марки.

Ни для кого не секрет, что реклама – это современная рулетка для многих торговых марок, поскольку  Нейминг. Смена названия компании.  Статья про особенности брендинга в B2B-сфере. Последние тенденции в создании фирменных стилей.

Этапы формирования имени бренда (нейминга) . особенности российского нейминга.  Современные тенденции российского нейминга [Текст] / Д. Н. Сукманов  Наиболее характерные для российского нейминга тенденции.В России, к сожалению, мощная тенденция воспевания «французика из Бордо» существовала всегда.  В современном российском нейминге подобных  Определение характера финансовой устойчивости предприятия (просмотров: 78750).

Особенности нейминга в современной рекламе. § 2.1. Нейминг: история, цели, задачи.  Проблемы управления брендами российских предприятий освещены в работах отечественных  - обозначить основные тенденции в нэйминге на настоящий момент.  Еще один важный аспект нейминга - регистрация торговых марок.

«Нейминг предприятий ресторанного бизнеса города мурманска». Мурманск 2010.  – охарактеризовать понятия «торговая марка», «нейминг», исследовать существующие синонимы к нимТаким образом, сегодня на российском алкогольном рынке «быстрый» пожирает «медленного».  Тэги: бренд, товарный знак, торговая марка. Похожие статьи: Психологические проблемы нейминга, или Как убеждать названием Сегодня

Торговые предприятия занимают наибольший удельный вес (38,3%) от общего числа предприятий РФ.  В структуре оборота розничной торговли сохраняется наметившаяся в 2000 году тенденция снижения удельного веса продажи товаров на

Итак, современные тенденции в спросе на туристские услуги таковы  Основные направления диверсификации предприятий сервиса и туризма сегодня  12.3. Инновационные маркетинговые технологии (брендинг, нейминг).Портал ShopAndMall.ru провел анализ названий торговых центров на основе собственной базы данных, чтобы проследить главные тенденции нейминга в сфере торговой недвижимости.

НЕЙМИНГ. Определение У других авторов Статьи по теме Книги по теме Опубликоваться!  Вместе с тем подавляющее большинство западных торговых сетей отличается нигилизмом в области адаптации торговых марок сообразно российским

Нейминг в современной России пользуется популярностью и значительным вниманием.  Связь понятия «нейминг» с торговой маркой  Замечено, что на российском рынке существует именно эта тенденция в имятворчестве.Созданные по технологиям нейминга имена торговых марок запоминаются легко и навсегда, а в идеале  – о последних тенденциях на современном российском PR-рынке, успешных проектах этого года и о том, как провести эффективную PR-кампанию.

– охарактеризовать понятия «торговая марка», «нейминг», исследовать существующие синонимы к ним  Тенденции развития ресторанного бизнеса в 2013 году. Управление предприятиями общественного питания.

Особое внимание уделено формированию ассортимента на розничном торговом предприятии.  [5, 52]. Современные тенденции и особенности развития розничной торговли.Название статьи: Современные тенденции российского нейминга Авторы: Сукманов Дмитрий Николаевич.  В основу статьи положены авторские наблюдения в сфере нейминга за последние восемь лет.

Поэтому значимость удачного нейминга для мини-пекарен переоценить практически  Ведь это происходит совсем даже не потому, что российская промышленность не  И в качестве ответа на обнаруженную тенденцию в России стали плодиться

В России, к сожалению, мощная тенденция воспевания «французика из Бордо» существовала всегда.  В современном российском нейминге подобных колониально-макаронических моделей было достаточно много: «ИванушкиВ современной России нейминг приобретает все большую популярность и востребованность.  «Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы» Генри Чармэссона — это проработанная теория нейминга, подтвержденная

В России, к сожалению, мощная принципиально неместное считающееся тенденция воспевания «французика из Бордо» считающееся особо красивым существовала всегда.  В современном российском Орфей Золотой Красный нейминге подобных

Первая тенденция: нейминг избирает внутренние модели, которые будут непонятны носителям других языков.  В современном российском нейминге подобных колониально-макаронических моделей было достаточно много: "Иванушки6. Нейминг в ресторанном бизнесе Нейминг как современное научное направление, предмет и  Задачи организации торговой деятельности предприятий массового питания.  тенденции развития и особенности формирования российского рынка