Меню

Товародвижение сущность и принципы каналы товародвижения

Органᴎзация эффектᴎʙной, рациональной системы товародвижения в масштабе страны – важнейшая задача оптовой торговли.  РФ:сущность,функции,основные черты и особенности 960_СУЩНОСТЬ И ПРИНЦИПЫ ГОСУДАРСТВЕННЫХ ИПонятие и сущность процесса товародвижения. Дата добавления: 2014-01-05; просмотров: 760; лекция была полезна: 0 студентам(у); не полезна: 0 студентам(у)  1.2 Принципы и условия рационального построения процесса товародвижения.Год: 2012. Страниц: 3. Цена: 150 руб. Размер файла: Кбайт. Краткое описание: Сущность и цели товародвижения.  Система личных потребностей и принципы изучения потребителей Система личных потребностей и принципы изучения

Смотрите также:
Учебно-методический комплекс по специальности 080301. 65 Коммерция (торговое дело) Рязань...
Учебно-методический комплекс по специальности 080301. 65 Коммерция (торговое дело) Рязань...
Учебно-методический комплекс по специальности 080301. 65 Коммерция (торговое дело), Рязань...
Биржевое дело учебно-методический комплекс Специальности: 080301 Коммерция (торговое дело)...
Учебно-методический комплекс по специальности 080301. 65 Коммерция (торговое дело) Рязань...
Учебно-методический комплекс Специальность: 080301 Коммерция (торговое дело) Согласовано:...
Учебно-методический комплекс Специальность: 080301 Коммерция (торговое дело) Москва 2009...
Учебно-методический комплекс Специальность: 080301 Коммерция (торговое дело) Москва 2008...
Учебно-методический комплекс для специальности 080301 Коммерция (торговое дело) Москва 2007...
Учебно-методический комплекс Специальности: 080301 Коммерция (торговое дело) Москва 2009 Авторы...
Учебно-методический комплекс Специальность: 080301 «Коммерция (торговое дело)» Согласовано...
Учебно-методический комплекс Специальность: 080301 Коммерция (торговое дело) Москва 2009...
Тема 6.2. Организация товародвижения и сервиса
1. Товародвижение: сущность и принципы.
2. Организация товародвижения.
3. Многоуровневый сетевой маркетинг.
4. Понятие о концепции коммерции сервисных услуг.
1. Товародвижение: сущность и принципы.
В общем смысле система товародвижения представляет собой совокупность функций обработки заказов, погрузки-разгрузки, создания запасов, хранения и транспортировки.
^ Цель системы – обеспечить своевременную отгрузку товаров и надежность поставки, то есть поставку товаров на регулярной основе, нужной форме, требуемого качества и количества. Особое внимание к системе товародвижения требуется от оптовиков, поскольку они находятся в середине канала распределения и должны управлять непрерывным потоком товаров от производителей и сортировать их для поставки в розничную сеть.
О значении товародвижения свидетельствуют затраты на него, которые по данным различных исследователей колеблются от 15 до 25 % суммы продаж. Следует отметить, что средние расходы на рекламу и стимулирование продаж существенно ниже. Менеджеры считают товародвижение ключевым элементом комплекса маркетинга, в связи с его решающей ролью в обеспечении эффекта времени, пространства и владения. Опросы среди организаций показывают, что при оценке поставщиков вторым фактором (после качества продукции) является товародвижение. Для многих покупателей решающим фактором при выборе поставщика является не наименьшая цена, а гарантия своевременной поставки и надежного сервиса.

Сущность и принципы товароснабжения розничной сети и товародвижения. Дата добавления: 2014-01-04; просмотров: 386; лекция была полезна: 1 студентам(у); не полезна: 1 студентам(у); Нарушение авторских прав?

Задачи товародвижения весьма противоречивы: решение одной из них порой вызывает нежелательные эффекты для другой. Так, с одной стороны, целесообразно иметь как можно меньшие товарные запасы (это уменьшает расходы на складирование и поддержание запасов), с другой – чем больше заказанная партия товара, тем дешевле каждая его единица, кроме того; наличие значи­тельного количества товаров расширяет выбор для клиента, исключает отсутствие товара при экстренном заказе и т. д. С одной стороны, дешевая тара вы­годнее, другой – при этом учащаются случаи повреждения и утраты товара. С одной стороны, выгодно транспортировать груз по дешевым железнодорожным или водным магистралям, с другой – это увеличивает срок доставки това­ра, повышает возможность его порчи за время доставки и т. д.
Выход из подобных противоречий, во-первых, в решении многокритери­альных задач оптимизации (для этого существуют специальные методы, часть из которых описана в данной книге), а во-вторых, в использовании фирмой в качестве главного критерия интересов потребителя. К таким интересам сле­дует отнести своевременную доставку товара, развитый сервис, сохранность товара, быструю реакцию на рекламации, постоянное наличие товара в широком ассортименте. Сложнейшая задача обеспечения наиболее эффективного товародвижения должна координироваться во всех ее элементах и осуществляться под единым управлением.
Большое значение товародвижению должны придавать и фирмы, занимающиеся потребительскими товарами, которые не могут допустить риск отсутствия товара в наличии из-за неудовлетворительного контроля товаров или несвоевременной поставки. У потребителей ослабевает приверженность конкретным маркам, если таковые часто отсутствуют в продаже, и они начинают покупать альтернативные товары. Даже самая лучшая рекламная компания и стратегия ценообразования бесполезны, если фирма не располагает эффективной системой товародвижения, обеспечивающей наличие товара в нужное время в нужном месте.
Товародвижение связано с инфраструктурой, необходимой для организации потока товаров от производителя к потребителю. Использование плохих транспортных средств приводит к задержкам в поставке товаров, неудовлетворительные телекоммуникации затрудняют подачу данных и заказов по телефону, недостаток холодильных емкостей обусловливает порчу продукта, недостаток помещений уменьшает ассортимент продукции. Возможности товародвижения в стране складываются под воздействием тенденций развития международного рынка: экономических, политических, социальных. Так, переход к рыночной экономике в России и странах Восточной Европы предполагает коренное улучшение транспортной системы и системы телекоммуникаций, что позволит усовершенствовать обработку заказов и транспортировку грузов. Экономическая интеграция стран Европейского сообщества так же воздействует на систему товародвижения. Упразднение торговых ограничений ускорит стандартизацию системы распределения в различных странах. Постепенно формируются единые транспортные правила на основе “Инкомтермс-90”. Уже сегодня ряд крупных фирм создают в Европе распределительные центры, располагающие широкой компьютерной сетью для обработки заказов и отгрузки товаров по всей Европе.

2. Понятие и сущность маркетинга. 3. Принципы и функции маркетинга.  34. Сущность и значение товарной политики. Сущность и каналы товародвижения. 35. Понятие и сущность товарного знака.

^ Применительно к торговле под товародвижением понимается процесс доведения товаров от предприятий-изготовителей через предприятия оптовой и розничной торговли до потребителей. Он включает не только физическое перемещение товаров из мест производства, в места потребления, но и операции, связанные с их хранением, подсортировкой и подготовкой к продаже на торговых предприятиях.
На предприятиях торговли завершается процесс кругооборота средств, вложенных в произведенные предметы потребления, происходит превращение товарной формы стоимости в денежную и создается экономическая основа для возобновления производства товаров. Поэтому рациональная организация процесса товародвижения – одна из важных функций торговли. С этой целью должны определяться наиболее благоприятные потоки и направления движения товаров, более экономичные виды транспорта для перевозки товаров из мест производства в места потребления, а также создаваться соответствующая сеть складов и баз. От того, насколько рационально организован процесс товародвижения, в значительной степени зависят уровень торгового обслуживания населения, а также время оборота товарно-материальных ценностей. Поэтому товародвижение предполагает создание технологической цепи, способной своевременно и бесперебойно доводить товары от производства до потребителей в необходимом количестве, широком ассортименте, высокого качества, при минимальных затратах труда, материальных средств и времени.
Основными звеньями технологической цепи товародвижения являются промышленные и сельскохозяйственные предприятия, производящие товары народного потребления, оптовые базы, магазины и другие пункты розничной продажи товаров.
Следуя из сферы производства в сферу потребления, товары могут проходить через одно или более складских звеньев. Рациональная организация процесса товародвижения предусматривает прохождение товара через минимальное число звеньев.
На организацию процесса товародвижения оказывает влияние, ряд факторов, которые можно объединить в следующие группы: производственные, транспортные, социальные и торговые.
К числу производственных факторов относятся: размещение производства, специализация производственных предприятий, сезонность производства отдельных товаров.
Существенное влияние на процесс товародвижении оказывает размещение производства товаров. Приближение производственных предприятий к источникам сырья часто приводит к неравномерному распределению их на территории страны, удалению от районов потребления, а это, в свою очередь, усложняет процесс товародвижения, так как вызывает необходимость перевозки товаров на большие расстояния, замедляет доведение их от производства до потребителей.
Не меньшее влияние на организацию товародвижения оказывает специализация производственных предприятий на выпуске сравнительно узкого ассортимента товаров. Особенно это касается товаров сложного ассортимента, так как мелкие магазины не в состоянии получать их без предварительной подсортировки на предприятиях оптовой торговли. Это приводит к тому, что большинство товаров, прежде чем поступить на розничное торговое предприятие, проходит предварительно через одно или более звеньев оптовой торговли.
Производство некоторых товаров народного потребления имеет ярко выраженный сезонный характер, что, в свою очередь, связано с сезонностью производства сырья для их изготовления, а также сезонностью приобретения и потребления отдельных товаров. В связи с этим ассортимент товаров, участвующих в процессе товародвижения, существенно изменяется на протяжении года, что вызывает необходимость внесения соответствующих коррективов в организацию технологического процесса товародвижения.
К транспортным факторам относятся: состояние транспортных путей сообщения, виды транспорта, используемые для перевозки товаров, и т. д.
В настоящее время еще не все регионы имеют хорошо разлитую транспортную сеть, следовательно, доставка товаров в некоторые из них сопряжена с определенными трудностями (носит сезонный характер, вынуждает использовать нерациональные виды транспорта и т. д.). Структура парка транспортных средств должна также отвечать требованиям рациональной организации процесса товародвижения, для чего необходи

РЕФЕРАТна тему: «Сущность и принципы логистики». Выполнила: Студентка 4 курса.  2. Принципы логистики. Заключение. Список использованных источников. логистика товародвижение материальный поток.

Сущность и цели товародвижения. Дата добавления: 2014-12-06; просмотров: 72.  Наиболее принятыми показателями характеризующих потоки товаров является грузооборот и товарооборот.Сущность процесса товародвижения. Дата добавления: 2013-12-24; просмотров: 347; Нарушение авторских прав.  В том и другом случае система товародвижения должна быть нацелена на важнейший принцип маркетинга — удовлетворение нужд

I. Понятие и сущность бюджетирования. I. Понятие, типы и принципы денежной системы. I. Сущность и социальное назначение государства.  Тема 3.2 Политика распределения. Сущность и значение системы товародвижения.

^ 65. Теоретические основы маркетинга (сущность, цели, виды, функции и принципы маркетинга, его особенности в аграрной сфере).  ^ 69. Товародвижение, его сущность и особенности в аграрной сфере, реклама, издержки товародвижения.3.1. сущность товародвижения. Товародвижение термин присущий как маркетингу, так и логистике.  и логистика дополняют друг друга, интегрируясь в некую систему, обеспечивающую доставку товаров, работающую по принципу: "Нужный товар

4.1. Сущность и понятие товародвижения и товарооборота. Определение. Как уже говорилось ранее, объектом рыночной деятельности является товар.  5. Принципы методологии стратегического менеджмента, их сущность.

Сущность и принципы товародвижения. 18. Глава 2. Комплексный анализ и прогнозирование рынка демисезонных сапог.Глава 1. теоретические аспекты процесса товародвижения. 1.1 Основные принципы технологии перевозочного процесса.  Сущность технологии перевозки грузов выявляется через два основных понятия – этап и операция.

Организация товародвижения. Шпаргалка: Понятие и сущность менеджмента.  Функции маркетинга: основные принципы и цели маркетинга. Связи с общественностью как функция менеджмента.

Товародвижение — это перемещение товара в пространстве (географическом и экономическом).  В чем состоит сущность эффективности инвестиционного проекта и принципы её оценки?Введение 3 Сущность и понятие товародвижения 4 Цели товародвижения 8 Система товародвижения11 Основные принципы оптимизации товародвижения 13 Логистические принципы организации товародвижения 14 Отношения с

Товародвижение. Сущность товародвижения. Доведение товаров от производства в сферу потребления будет одной из важных функций торговли и по϶ᴛᴏму занимает определенное место в  Факторы влияния и принципы товародвижения.

Презентация на тему: Сущность и принципы маркетинга. Скачать эту презентацию.  Товародвижение в маркетинге. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности на предприятии./ Понятие и сущность процесса товародвижения. Реферат Курсовая Конспект.  Порядок заключения и исполнения договоров В основе заключения договора лежит принцип свободного волеизъявления стороны, желающей заключить договор.

2.2. Сущность товародвижения. Товародвижением в маркетинге называется система, которая обеспечивает доставку товаров к местам продажи в точно определенное  Принципы маркетинга Планирование товародвижения в маркетинге .

1. Понятие и сущность процесса товародвижения. Процесс доведения товаров от предприятий - изготовителей через предприятия оптовой и розничной торговли до  3. Основные принципы рациональной организации процесса товародвижения.Маркетинг как особый вид социально - экономической деятельности людей: сущность и характеристика.  Посредники, их роль в товародвижении. Логистические принципы оптимизации товародвижения.

Вопрос 3. Товародвижение: сущность и принципы. Система товародвижения - это деятельность, связанная с перемещением товаров с места производства до места продажи или потребления.

Тема статьи: Сущность и принципы логистики. Рубрика (тематическая категория). Производство.  Принцип оптимальностисостоит в достижении такой согласованности стадий процесса товародвижения и действии участников, при которойСущность и общая характеристика каналов распределения.  Товародвижение: сущность и принципы. Организация процесса товародвижения. Список использованной литературы.

Сущность и принципы реализации, главные функции и цели политики организации каналов товародвижения.  Сущность, значение и структура, система показателей розничного товарооборота.

Сущность товародвижения. Доведение товаров от производства в сферу потребления является одной из важных функций торговли и поэтому занимает определенное место в  Факторы влияния и принципы товародвижения.1.Сущность,принципы и основные требования предъявляемые к организации товароснабжения розничных торговых  Товародвижение — это процесс реального доведения товаров до потребителя. Он включает в себя следующие операции

Сущность процесса товародвижения. На этой странице приведена полная статистика поисковых запросов, по  Функции маркетинговой деятельности на предприятиях → маркетинг:сущность функции принципы → виды маркетинговой деятельности

Принципы, утверждающие реализацию в процессе обучения закономерностей познавательной деятельности учащихся.  · определение целей товародвижения; · разработка системы обработки заказов; · создание складских помещенийСущность и значение товарной политики. Сущность и каналы товародвижения. Товарная политика – это сложная многоступенчатая деятельность фирмы.

Для обеспечения рациональную организацию процесса товародвижения, необходимо соблюдать следующие основные принципы  Финансы предприятий: сущность и функции.

Сущность товарооборота Товарооборот – это объем продаж товаров торговой организацией в денежном выражении за определенный период времени, т.е. процесс обращения товаров.1. Товародвижение: сущность и принципы. В общем смысле система товародвижения представляет собой совокупность функций обработки заказов, погрузки-разгрузки, создания запасов, хранения и транспортировки.

Сущность и принципы товароснабжения розничной сети и процесса товародвижения.  Основными принципами товародвижения являются: выбор наикратчайших путей движения товарных потоков

Цель планирования товародвижения – сделать товары максимально доступными для предельно возможного числа потреб-лей при минимальных затратах. Канал сбыта – совокупность отдельных лиц или фирм3.1 Сущность и принципы рациональной организации товародвижения. Скачать: Товародвижение представляет собой процесс доведения товаров от предприятий-изготовителей до конечных потребителей.