Меню

Рассматривается необходимость использования логистических процессов в товародвижении во взаимодействии с хозяйственными связями, учитываются факторы интеграции в торговле

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОЦЕССА ТОВАРОДВИЖЕНИЯ 1.1 Основные принципы технологии перевозочного процесса Повышение  Отдельные этапы процесса перевозки груза часто рассматриваются как самостоятельные.Таким образом, процесс товародвижения рассматривается в двух аспектах. Тип: реферат Добавлен 08:52:32 12 октября 2005 Похожие работы. Характеристика процесса товародвижения в ЭИС предприятия 12. §1.1. Содержание процесса товародвижения 2. 1.2. Сущность и эволюция каналов товародвижения 10. 1.3. Управление каналами товародвижения 20. 1. Теоретические основы товародвижения.

Обучение
Linux Unix Алгоритмические языки Аналоговые и гибридные вычислительные устройства Архитектура микроконтроллеров Введение в разработку распределенных информационных систем Введение в численные методы Дискретная математика Информационное обслуживание пользователей Информация и моделирование в управлении производством Компьютерная графика Математическое и компьютерное моделирование Моделирование Нейрокомпьютеры Проектирование программ диагностики компьютерных систем и сетей Проектирование системных программ Системы счисления Теория статистики Теория оптимизации Уроки AutoCAD 3D Уроки базы данных Access Уроки Orcad Цифровые автоматы Шпаргалки по компьютеру Шпаргалки по программированию Экспертные системы Элементы теории информации Главная Тексты статей Добавить статьи Форум Контакты
Анализ процесса товародвижения
Товародвижением в маркетинге называется система, которая обеспечивает доставку товара от производителя к местам продажи, а для товаров производственного назначения — к местам установки в точно определенное время и с максимально высоким уровнем сервисного обслуживания потребителя. Каждый производитель стремится создать собственную систему товародвижения путем прямого контакта с потребителем, поэтому анализ процесса товародвижения призван именно показать, что предпочтительнее: создавать собственную систему или действовать через посредников. В том и другом случае система товародвижения должна быть нацелена на важнейший принцип маркетинга — удовлетворение нужд потребителей с наименьшими затратами на процесс перемещения товаров в пространстве и во времени.
Мерой эффективности системы товародвижения служит отношение результатов, полученных в системе товародвижения предприятия-производителя к его затратам на данную систему. К конечному результату данной системы можно отнести уровень обслуживания потребителей, который зависит от:
- скорости выполнения заказа (времени от отправки заказа до получения товара);
- возможности срочной доставки товара по специальному заказу;
- готовности принять обратно поставленный товар, если в нем обнаружен дефект, заменить в кратчайший срок доброкачественным;
- умения воспользоваться наиболее подходящим видом транспорта;
- обеспечения различной партионности отгрузки (количества изделий в упаковке, рассматриваемой как одно транспортное место) по желанию потребителя;
- высокоэффективной работы службы сервиса;
- хорошо поставленной складской сети;
- достаточного уровня запасов как товара, так и запасных частей к товарам всей номенклатуры, в том числе и снятым с производства;

Работа на тему «Каналы распределения и товародвижения» в категории «Маркетинг».  По времени эти процессы также не следуют непосредственно друг за другом.  Сколько и кого привлечь к этой деятельности?

- уровня цен, по которым оказываются услуги товародвижения покупателю.
Ни один из этих факторов сам по себе не является решающим, но все они в той или иной степени воздействуют на уровень обслуживания потребителей. Поэтому при анализе уровня обслуживания потребителей той или иной системой товародвижения необходимо рассмотреть все эти факторы и соотносить их с затратами.
Затраты на систему товародвижения определяются организацией и внутренней структурой данной системы. Система товародвижения включает в себя элементы, которые можно классифицировать на два класса-1) относящиеся к внутренней среде маркетинга предприятия-производителя; 2) относящиеся к внешней среде маркетинга.
К элементам внутренней среды относятся:
создание нового уровня товара — «товар с продолжением», за счет упаковки, маркировки и формирования системы допродажного и послепродажного обслуживания;
обработка заказов потребителей на данный товар;
контроль изделий, полученных от внешних поставщиков и отправляемых в качестве запчастей на склады предприятия;
подбор партий товара по заказам потребителей и формирования оптимальных;
с точки зрения возможностей штабелирования, складирования и транспортировки этих партий;
упаковка в соответствии с требованиями техники безопасности и транспортных служб;
оформление документов на перемещение грузов;
страхование грузов;
поддержание необходимых запасов и их складирование.
К элементам внешней среды относятся:
- организации, обеспечивающие транспортировку грузов и комплекс погрузочно-разгрузочных и складских работ;
- посредники, обеспечивающие складирование и обработку товаров в местах сбыта;
- сбытовая сеть (оптовики, дилеры, сеть розничных магазинов), которая обеспечивает контакты с потребителем;
- сеть коммуникаций, обеспечивающая обратную связь от потребителя к производителю по передаче информации о товаре или услуге.
При проведении анализа системы товародвижения важно рассмотреть все ее звенья, все элементы с тем, чтобы определить возможные разрывы в этой системе.
Важно определить кто и как выполняет отдельные функции системы товародвижения: кто обрабатывает заказы потребителей; кто и как формирует транспортные партии грузов; оптимальные ли партии при загрузке транспортного средства; соответствует ли упаковка требованиям потребителя, сбытовой сети и транспортным средствам; для сложных изделий производственного назначения делимы ли они на транспортные единицы для размещения на различных видах транспорта; как организовано страхование грузов; кто и как ведет оформление документов для сбытовой сети и т.д.

1. Процесс товародвижения, его значение в комплексе маркетинга предприятия. 1.1 Методы организации товародвижения.  В этом случае мы должны рассматривать его в двух аспектах.

К элементам внешней среды системы товародвижения вопросов должно быть еще больше, так как риски значительных затрат или потерь велики именно там. Зачастую, характеризуя всю систему товародвижения, отмечают только четыре элемента внешней срёды: транспортировку, хранение, сбыт и контакты с потребителем, т.е. то, что объединяют одним общим названием каналы товародвижения.
Канал товародвижения (канал реализации) — это совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать кому-либо право собственности на конкретный товар или, услугу на их пути от производителя к потребителю.
Выбор каналов товародвижения является одним из ключевых вопросов, причем основным условием выбора должны быть его доступность для предприятия изготовителя. Для достижения коммерческого успеха при использовании этого или иного канала товародвижения нужно тщательно проанализировать все финансовые вопросы. Необходимо провести сравнительную характеристику затрат предприятия на возможные каналы сбыта. В эти затраты входят расходы на подбор и обучение сбытового персонала; административные расходы; затраты на рекламу и стимулирование сбыта; на организацию товародвижения, включая расходы на транспортировку, складское хозяйство; уровень комиссионных выплат и т.д.
По каждому из рассматриваемых вариантов каналов распределения и сбыта необходимо дать оценку следующих параметров:
1) географическое положение потребителей для оценки возможных транспортных расходов;
2) концентрация потребителей и размеры средних партий закупок каждым потребителем в целях объединения партий поставок для находящихся рядом потребителей;
3) объемы и время поставок потребителям, а также периодичность поставок;
4) технологические условия доставки и организацию продаж каждым каналом распределения;
5) условия помощи каждому каналу распределения со стороны предприятия производителя;
6) цели закупок потребителей или условия товарного кредита каждому потребителю, если это промежуточный канал распределения;
7) цена за партию, поставляемую в определенное время, а также цена за одну транспортную единицу товара;
8) техническая сторона упаковки, которая обеспечивала бы сохранность товара и в то же время давала бы возможность легко формировать транспортную единицу товара;
9) условия конкуренции в каналах товародвижения;
10) функциональная специализация того или иного канала товародвижения (только транспортировка, оптовая торговля и т.д.);
11) правовая защищенность каналов товародвижения;
12) возможность страхования грузов в каналах товародвижения;
13) потребность в последующем сервисе и т.д.
При рассмотрении этих факторов необходимо использовать результаты анализа товаров, целевого рынка сбыта, сильных и слабых сторон товара, жизненного цикла товара, потребителей, конкурентов, ценовой политики.
При оценке этих факторов можно принимать решения о типе используемого канала, руководстве каналами или вступлении в контрактные отношения, длине и ширине канала, его интенсивности и использовании двойных каналов.
Различают несколько каналов товародвижения: оптовая торговля, рассылка почтой, специализированные магазины, розничная торговля, станции обслуживания и др.
Канал товародвижения (распределения) принимает на себя и помогает передать кому-либо другому право собственности на конкретный товар или услугу на пути от производителя к потребителю.
Каналы товародвижения выполняют следующие функции:
1. Маркетинговые исследования — сбор информации, необходимой для планирования объема продаж.
2 Стимулирование сбыта — рекламирование товара, оповещение покупателей о сроках поставки.
3. Установление контактов с покупателями.
4. Приспособление товара — подгонка товара, упаковка, сортировка
5. Ценообразование — определение и согласование цен, скидок, надбавок и прочих условий для последующего осуществления акта передачи собственности или владения.
6. Организация товародвижения — складирование товара, транспортировка.
7. Принятие риска и ответственности за функционирование канала.
8. Финансирование — изыскание и использование средств для покрытия издержек по функционированию канала.
Всем этим функциям присущи три общих свойства: они поглощают дефицитные ресурсы, нередко могут быть выполнены лучше благодаря специализации, могут выполняться разными членами канала. Если часть их выполняет производитель, его издержки растут, а значит цены будут выше. При передаче части функций посредниками издержки и цены производителя ниже.
Посредники в этом случае должны взимать дополнительную плату, чтобы покрыть свои издержки по организации работ. Поэтому, кому следует выполнять функции, присущие каналу — это вопрос об относительной результативности и эффективности.
Критерии отклонений цены от полученной оценки | Структура и уровни каналов товародвижения
Карта сайта Карта сайта укр
Полезное
Аппаратное и программное обеспечение Графика и компьютерная сфера Интегрированная геоинформационная систе

§ 4. Управление процессом товародвижения В учебнике рассматриваются основные положения менеджмента применительно к  Представлены основные аспекты систем обеспечения качества и безопасности пищевой продукции НАССР и GMP.

Процесс товародвижения и товарораспределения.  Дипломная работа. Теоретические аспекты товародвижения на предприятии.  Контрольная работа. Понятие и сущность процесса товародвижения.Скачали213. Сколько стоит заказать работу? в качестве посредников имеющий немалый потенциал рынок нашей страны.  Таким образом, процесс товародвижения рассматривается в двух аспектах.

Другими словами, управление рассматривается как непрерывный процесс, и  Отсюда - исследование различных аспектов социального взаимодействия  Название реферата: Понятие, сущность и организация процесса товародвижения и

Существует такое понятие, как складская звенность, т. е. через сколько складов проходит товар на пути его движения от производства до потребителя.  Технологический процесс товародвижения.В процессе товародвижения принимают то или иное участие все участники канала распределения.  Они должны знать, когда необходимо пополнять запасы и сколько нужно заказать товаров.

6.Организация процесса товародвижения. Процесс товародвижения можно охарактеризовать последовательным прохождением ряда этапов (рис. 8). Цели товародвижения можно рассматривать с 2-х позиций: 1)

Какова последовательность этапов процесса товародвижения? Какова суть системы обработки заказов?  После определения целей каналов — кому и что продавать — компания должна решить: какие типы посредников использовать, сколько их должно. Рассмотреть теоретические аспекты процесса товародвижения.  Таким образом, процесс товародвижения рассматривается в двух аспектах.

В процессе товародвижения от изготовителей к потребителям конечным звеном, замыкающим цепь хозяйственных связей, является розничная торговля.  Сколько до сессии?

Далее рассматриваются Каналы товародвижения, их виды, приводится Схема каналов распределения, а также рассматриваются функции  Введениеглава 1. теоретические аспекты товародвижения, организация иГлава 1. Теоретические аспекты организации коммерческой деятельности розничного торгового предприятия. 1.1 Сущность коммерческой деятельности розничной торговой сети………6. 1.2 Основные технологические процессы товародвижения в

Сколько стоит заказать работу?  Процесс товародвижения Аукционная форма торговли, ее отношение к категории посреднических операций, способствующих обращению товаров.

Однако в любом варианте в первую очередь должны учитываться не столько цели производителя товара, сколько потребности покупателей.  Таким образом, процесс товародвижения рассматривается в двух аспектах.Формирование решений по основным аспектам товародвижения.  Здесь рассматриваются вопросы сокращения цикла «заказ–оплата», то есть вопросы сокращения времени между получением заказа, доставкой готовой продукции и

o сколько закупить  Технологический процесс товародвижения на предприятиях ресторанного хозяйства, его характеристика.

рассмотрите процесс эволюции политического строя россии в 15-17 века можно ли говорить что основные тенденции этого процесса носили универсальный. характер ? пожалуйста помогите срочно нужно.От того, насколько рационально организован процесс товародвижения, в значительной степени зависят уровень торгового обслуживания населения, а также время оборота товарно-материальных ценностей.15 июня 2014

Поэтому и в главах, посвященных товародвижению, можно заметить, что не все авторы изучают процесс организации товародвижения в целом, а рассматривают его частично.

Коммерческая логистика рассматривается в двух аспектах: управленческом и технологическом (см. рис. 1).  Важной задачей коммерческой деятельности торгового предприятия является рационализация процесса товародвижения, сокращенияПроцесс товародвижения можно охарактеризовать последовательным прохождением ряда этапов (рис. 7.4). Цели товародвижения можно рассматривать с двух позиций: 1) степени удовлетворенности покупателей

Процесс товародвижения состоит  Предлагаем рассмотреть два аспекта логистики: закупочную логистику как инструмент маркетинга и управление запасами как функцию логистики.

Сколько и кого привлечь к этой деятельности? Второй аспект касается организации физического распределения товаров их транспортировки.  Следует помнить, что от процесса товародвижения покупатели ожидают эффективное оформление заказовТаким образом, процесс товародвижения рассматривается в двух аспектах: - во-первых, как технологическая система, представляющая материально-вещественный поток товаров; - во-вторых, как кибернетическая система

Однако логистическая концепция, концентрируясь на материально-техническом аспекте товародвижения, не  При этом система товародвижения рассматривается с позиций отдельной фирмы с учетом издержек производства и обращения.

Процесс товародвижения следует рассматривать в двух аспектах  звенность товародвижения – сколько торговых структур проходит товар от производителя до рознично-торгового предприятия.Таким образом, процесс товародвижения рассматривается в двух аспектах. Во-первых, как технологическая система, представляющая

- сформировать систему логистической инфраструктуры процесса товародвижения фармацевтической продукции  Другими словами, задача управления в области логистики имеет дело не столько с управлением материальным потоком, сколько с

Таким образом, процесс товародвижения рассматривается в двух аспектах. Во-первых, как технологическая система, представляющая материально-вещественный поток товаров и, во-вторых, как кибернетическая системаТаким образом, процесс товародвижения рассматривается в двух аспектах: - во-первых, как технологическая система, представляющая материально-вещественный поток товаров

Товародвижение — это процесс реального доведения товаров до потребителя. Основу процесса товародвижения составляют

Основы построения процесса товародвижения. Товародвижение – процесс доведения товара от производителя через предприятия оптовой и розничной торговли до потребителя.

2 Товародвижение – это специально-организованный процесс перемещения товаров от сферы производства до сферы потребления. 3 Звенья процесса товародвижения включают: производственные предприятия; производственные предприятияВ процессе товародвижения принимают то или иное участие все частники канала распределения. Основные издержки товародвижения складываются из расходов